回顧盛夏在俄羅斯舉辦的世界杯，盡管有著“中國除了足球隊沒去，其它都去了”的遺憾之情，不過世界杯在國內的話題量和關注度的居高不下，仍展現了引領全民熱度的強悍實力。

      18年世界杯，豪擲千金的廣告主們做出了不少的“貢獻”。盡管他們付諸巨大熱情，其廣告內容被網友們貼上了“洗腦”、“無創意”的標簽，令觀者心生反感，在社交平臺上瘋狂吐槽。

世界杯洗腦廣告不斷，WEY是一股清流

       縱觀被吐槽的幾家廣告內容，他們擁有著一定的相似之處，都在不斷重復著關鍵且較為單一的內容，并且廣告表現形式也同樣單調，給人以“簡單粗暴”的印象。再加上廣告的播放頻次較高，這種印象只會更加深刻，在一定程度上形成了“洗腦”作用。這不僅沒有達到良好的傳播效果，甚至違背了品牌產品的調性。

       對于廣告主來說，世界杯幾乎是品牌營銷不能錯過的良機，熱點效應勢必能夠增加品牌的曝光露出，不過，如何將品牌內涵以恰當的形式對外輸出才是提升廣告效果的關鍵之處。

       當然，世界杯期間選擇在央視投放的廣告主大有人在，并非全都是“洗腦”和“負分”表現，一些廣告內容也得到了認可。同樣是CCTV-2018年體育賽事轉播頂級合作伙伴的汽車品牌WEY便是其中之一。

      世界杯期間，我們在央視看到了WEY與C羅合作的廣告，不過WEY并未采取上述的廣告策略，而是將具有超強吸粉能力的代言人C羅和WEY汽車產品有機結合，恰當地將品牌內涵輸送到了觀眾和潛在消費人群中。

全方位的營銷活動帶給消費者最佳體驗

       結合世界杯的熱度，WEY品牌也打出了幾招世界杯營銷的“組合拳”，快速有效地觸及了消費者的內心。整體來說，WEY品牌的獨到之處就在于全渠道的布局，從線上和線下兩個維度展開，將世界杯場景與汽車品牌深度融合，打入到消費者的興趣圈層中。

      在線上層面，除了社交媒體上話題互動外，WEY品牌還推出了“億萬喝彩 我WEY球狂 有獎競猜”活動，這也成為品牌和球迷借世界杯互動交流，共同為C羅加油打氣的平臺，球迷也能夠從中獲得包括WEY VV7/VV5/P8十年使用權、C羅親筆簽名戰靴、球衣以及C羅聯名款WEY產品等在內的福利禮物。

      “億萬喝彩，我WEY球狂”主題活動包含兩個維度，線上競猜之外便是線下的C羅巔峰挑戰賽，這是WEY品牌為世界杯營銷而打造的品牌賽事。相對于線上競猜來說，線下賽事來得更加直接、刺激，能夠增加消費者的參與感和成就感。

       在賽事內容的設計上，WEY品牌也緊緊跟隨世界杯比賽來設定，融合了足球競技和汽車技術雙重因素，參與者在比賽中需要駕駛WEY VV7或VV5兩款豪華SUV運球、繞樁、過人、射門，比拼駕駛者的智慧和操控技術。其中，“C羅過人賽”與“C羅急速變向賽”等挑戰項目能夠直觀體現出WEY品牌汽車優越的操控性。

      C羅巔峰挑戰賽經歷了從百城海選賽到北京、武漢、廣州、成都、杭州五城挑戰賽，再到最終巔峰決賽的過程，最終優勝者獲得了場觀看C羅比賽的大獎。在如此大范圍內舉辦世界杯衍生賽事，這一定程度上也體現出WEY品牌的決心和對自身產品的信心。

       而這種富有趣味性的線下體驗式營銷活動也擁有充足的現實意義。這不僅幫助消費者體驗WEY汽車在實際駕駛中的性能表現，同時也營造出了深度參與世界杯的玩法和氛圍，讓消費者感受到了SUV與足球運動異曲同工的魅力。進而增強用戶黏度，提升品牌美譽度。

WEY借助體育營銷拓展國際版圖

       在汽車行業內，WEY其實是一個新貴品牌，這個成立于2016年的品牌是中國SUV企業長城汽車聚集國際研發團隊，歷時四年打造而出的。WEY希望成為中國豪華SUV的開創者，不過這是屬于普通人觸手可及的奢華。

       WEY尋找到這一品牌定位也是意識到當前社會消費升級的大趨勢，和國內汽車消費逐漸成熟的背景環境，在他們看來，年輕人對于汽車的需求已經不再是駕駛功能本身，已經延續到了生活格調、文化內涵等多個維度。而應對這種潮流最好的營銷方式無疑是體育營銷，畢竟汽車和體育擁有較高的契合度，體育營銷對于提升品牌知名度有著明顯的幫助。

       選取C羅作為品牌代言人是WEY向前邁進的重要一步。毫無疑問，C羅是當今足球世界的頂級球星，無論是在球場還是商業領域，他都是絕對的“霸道總裁”。

       在C羅身上，我們能夠看到速度、力量、激情、時尚、性感等諸多要素，這與WEY品牌調性相得益彰，二者可謂“門當戶對”。C羅不僅能為這個冉冉升起的品牌帶來引流作用，也會將WEY推向國際市場。

      對于WEY來說，國際化是品牌孜孜不倦的追求，創始人魏建軍曾提出“打造一個在國際上有價值的品牌”的目標。而雙方在發展方向和理念上的不謀而合，也讓人們對未來有著更多的期待。

       WEY自身也在為國際化征程做著積極的準備。前不久，長城汽車與寶馬合作，共同成立了合資公司光束汽車有限公司，此番強強聯合能夠充分整合彼此優勢資源，深耕國際市場，這將提升長城汽車的硬實力和企業文化內涵，同時也將惠及到WEY品牌。

       顯然，WEY品牌已經具備在國際市場揚名立萬的決心，也在為此不斷打磨自身產品。當決心和實力都足夠時，WEY品牌也將如同C羅馳騁賽場那般，實現 “打造一個在國際上有價值的品牌”的遠景目標。