回顧盛夏在俄羅斯舉辦的世界杯，盡管有著“中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其它都去了”的遺憾之情，不過(guò)世界杯在國(guó)內(nèi)的話(huà)題量和關(guān)注度的居高不下，仍展現(xiàn)了引領(lǐng)全民熱度的強(qiáng)悍實(shí)力。

      18年世界杯，豪擲千金的廣告主們做出了不少的“貢獻(xiàn)”。盡管他們付諸巨大熱情，其廣告內(nèi)容被網(wǎng)友們貼上了“洗腦”、“無(wú)創(chuàng)意”的標(biāo)簽，令觀者心生反感，在社交平臺(tái)上瘋狂吐槽。

世界杯洗腦廣告不斷，WEY是一股清流

       縱觀被吐槽的幾家廣告內(nèi)容，他們擁有著一定的相似之處，都在不斷重復(fù)著關(guān)鍵且較為單一的內(nèi)容，并且廣告表現(xiàn)形式也同樣單調(diào)，給人以“簡(jiǎn)單粗暴”的印象。再加上廣告的播放頻次較高，這種印象只會(huì)更加深刻，在一定程度上形成了“洗腦”作用。這不僅沒(méi)有達(dá)到良好的傳播效果，甚至違背了品牌產(chǎn)品的調(diào)性。

       對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，世界杯幾乎是品牌營(yíng)銷(xiāo)不能錯(cuò)過(guò)的良機(jī)，熱點(diǎn)效應(yīng)勢(shì)必能夠增加品牌的曝光露出，不過(guò)，如何將品牌內(nèi)涵以恰當(dāng)?shù)男问綄?duì)外輸出才是提升廣告效果的關(guān)鍵之處。

       當(dāng)然，世界杯期間選擇在央視投放的廣告主大有人在，并非全都是“洗腦”和“負(fù)分”表現(xiàn)，一些廣告內(nèi)容也得到了認(rèn)可。同樣是CCTV-2018年體育賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴的汽車(chē)品牌WEY便是其中之一。

      世界杯期間，我們?cè)谘胍暱吹搅薟EY與C羅合作的廣告，不過(guò)WEY并未采取上述的廣告策略，而是將具有超強(qiáng)吸粉能力的代言人C羅和WEY汽車(chē)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，恰當(dāng)?shù)貙⑵放苾?nèi)涵輸送到了觀眾和潛在消費(fèi)人群中。

全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶給消費(fèi)者最佳體驗(yàn)

       結(jié)合世界杯的熱度，WEY品牌也打出了幾招世界杯營(yíng)銷(xiāo)的“組合拳”，快速有效地觸及了消費(fèi)者的內(nèi)心。整體來(lái)說(shuō)，WEY品牌的獨(dú)到之處就在于全渠道的布局，從線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)維度展開(kāi)，將世界杯場(chǎng)景與汽車(chē)品牌深度融合，打入到消費(fèi)者的興趣圈層中。

      在線(xiàn)上層面，除了社交媒體上話(huà)題互動(dòng)外，WEY品牌還推出了“億萬(wàn)喝彩 我WEY球狂 有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)，這也成為品牌和球迷借世界杯互動(dòng)交流，共同為C羅加油打氣的平臺(tái)，球迷也能夠從中獲得包括WEY VV7/VV5/P8十年使用權(quán)、C羅親筆簽名戰(zhàn)靴、球衣以及C羅聯(lián)名款WEY產(chǎn)品等在內(nèi)的福利禮物。

      “億萬(wàn)喝彩，我WEY球狂”主題活動(dòng)包含兩個(gè)維度，線(xiàn)上競(jìng)猜之外便是線(xiàn)下的C羅巔峰挑戰(zhàn)賽，這是WEY品牌為世界杯營(yíng)銷(xiāo)而打造的品牌賽事。相對(duì)于線(xiàn)上競(jìng)猜來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下賽事來(lái)得更加直接、刺激，能夠增加消費(fèi)者的參與感和成就感。

       在賽事內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，WEY品牌也緊緊跟隨世界杯比賽來(lái)設(shè)定，融合了足球競(jìng)技和汽車(chē)技術(shù)雙重因素，參與者在比賽中需要駕駛WEY VV7或VV5兩款豪華SUV運(yùn)球、繞樁、過(guò)人、射門(mén)，比拼駕駛者的智慧和操控技術(shù)。其中，“C羅過(guò)人賽”與“C羅急速變向賽”等挑戰(zhàn)項(xiàng)目能夠直觀體現(xiàn)出WEY品牌汽車(chē)優(yōu)越的操控性。

      C羅巔峰挑戰(zhàn)賽經(jīng)歷了從百城海選賽到北京、武漢、廣州、成都、杭州五城挑戰(zhàn)賽，再到最終巔峰決賽的過(guò)程，最終優(yōu)勝者獲得了場(chǎng)觀看C羅比賽的大獎(jiǎng)。在如此大范圍內(nèi)舉辦世界杯衍生賽事，這一定程度上也體現(xiàn)出WEY品牌的決心和對(duì)自身產(chǎn)品的信心。

       而這種富有趣味性的線(xiàn)下體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也擁有充足的現(xiàn)實(shí)意義。這不僅幫助消費(fèi)者體驗(yàn)WEY汽車(chē)在實(shí)際駕駛中的性能表現(xiàn)，同時(shí)也營(yíng)造出了深度參與世界杯的玩法和氛圍，讓消費(fèi)者感受到了SUV與足球運(yùn)動(dòng)異曲同工的魅力。進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)黏度，提升品牌美譽(yù)度。

WEY借助體育營(yíng)銷(xiāo)拓展國(guó)際版圖

       在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)，WEY其實(shí)是一個(gè)新貴品牌，這個(gè)成立于2016年的品牌是中國(guó)SUV企業(yè)長(zhǎng)城汽車(chē)聚集國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)四年打造而出的。WEY希望成為中國(guó)豪華SUV的開(kāi)創(chuàng)者，不過(guò)這是屬于普通人觸手可及的奢華。

       WEY尋找到這一品牌定位也是意識(shí)到當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，和國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)逐漸成熟的背景環(huán)境，在他們看來(lái)，年輕人對(duì)于汽車(chē)的需求已經(jīng)不再是駕駛功能本身，已經(jīng)延續(xù)到了生活格調(diào)、文化內(nèi)涵等多個(gè)維度。而應(yīng)對(duì)這種潮流最好的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是體育營(yíng)銷(xiāo)，畢竟汽車(chē)和體育擁有較高的契合度，體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于提升品牌知名度有著明顯的幫助。

       選取C羅作為品牌代言人是WEY向前邁進(jìn)的重要一步。毫無(wú)疑問(wèn)，C羅是當(dāng)今足球世界的頂級(jí)球星，無(wú)論是在球場(chǎng)還是商業(yè)領(lǐng)域，他都是絕對(duì)的“霸道總裁”。

       在C羅身上，我們能夠看到速度、力量、激情、時(shí)尚、性感等諸多要素，這與WEY品牌調(diào)性相得益彰，二者可謂“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”。C羅不僅能為這個(gè)冉冉升起的品牌帶來(lái)引流作用，也會(huì)將WEY推向國(guó)際市場(chǎng)。

      對(duì)于WEY來(lái)說(shuō)，國(guó)際化是品牌孜孜不倦的追求，創(chuàng)始人魏建軍曾提出“打造一個(gè)在國(guó)際上有價(jià)值的品牌”的目標(biāo)。而雙方在發(fā)展方向和理念上的不謀而合，也讓人們對(duì)未來(lái)有著更多的期待。

       WEY自身也在為國(guó)際化征程做著積極的準(zhǔn)備。前不久，長(zhǎng)城汽車(chē)與寶馬合作，共同成立了合資公司光束汽車(chē)有限公司，此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠充分整合彼此優(yōu)勢(shì)資源，深耕國(guó)際市場(chǎng)，這將提升長(zhǎng)城汽車(chē)的硬實(shí)力和企業(yè)文化內(nèi)涵，同時(shí)也將惠及到WEY品牌。

       顯然，WEY品牌已經(jīng)具備在國(guó)際市場(chǎng)揚(yáng)名立萬(wàn)的決心，也在為此不斷打磨自身產(chǎn)品。當(dāng)決心和實(shí)力都足夠時(shí)，WEY品牌也將如同C羅馳騁賽場(chǎng)那般，實(shí)現(xiàn) “打造一個(gè)在國(guó)際上有價(jià)值的品牌”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。